Google využívá komplexní sadu hodnoticích faktorů a signálů k řazení webových stránek ve výsledcích vyhledávání. V roce 2025 tato sada zahrnuje stovky jednotlivých kritérií – od obsahu na stránce a technických parametrů webu, přes zpětné odkazy až po obecnou důvěryhodnost zdroje (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Níže uvádíme aktuální přehled známých a ověřených faktorů, které mají alespoň nějaký vliv na SEO podle vyhledávače Google. Pro přehlednost jsou rozděleny do několika kategorií (on-page, off-page, uživatelské signály, technické, E-E-A-T a moderní algoritmy). Zahrnujeme i nedávné algoritmické aktualizace Google z let 2024–2025, které tyto faktory ovlivnily. (Pozn.: Mnohé signály působí spíše jako dílčí součásti větších systémů hodnocení a jejich vliv se může lišit; Google také neustále ladí váhu faktorů tak, aby prioritou byl celkový užitek pro uživatele.)

On-page faktory (faktory na stránce)

On-page faktory jsou vše, co se nachází přímo na vašem webu – kvalita a obsah stránek, HTML struktura, použitá klíčová slova, interní odkazy atd. Správná optimalizace těchto prvků pomáhá vyhledávači pochopit, o čem váš web je, a zlepšuje šance na dobré umístění. Klíčové on-page signály v roce 2025 zahrnují:

• Kvalita a užitečnost obsahu: Stále platí, že obsah je král. Google dlouhodobě zdůrazňuje tvorbu originálního, užitečného a informačně hodnotného obsahu pro uživatele. Algoritmy se snaží upřednostnit stránky, které nabízejí skutečnou hodnotu – hluboké znalosti, aktuální informace, originální pohled či přidanou hodnotu oproti konkurenci. Naopak obsah postrádající originalitu nebo vytvořený jen pro SEO („made for SEO“) je algoritmicky potlačován (Google Search: New updates to address spam and low-quality results). Helpful Content system (aktualizace z roku 2022) byl navržen k odhalování nekvalitního, generického obsahu; v březnu 2024 byl plně integrován do hlavních algoritmů (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers), což dále posílilo důraz na kvalitu. Google uvádí, že díky nedávným úpravám jádra algoritmu (viz březen 2024) došlo k ~45% snížení výskytu „neoriginálního nebo nekvalitního obsahu“ ve výsledcích vyhledávání (Google Search: New updates to address spam and low-quality results). Prakticky to znamená: Pište do hloubky, buďte užiteční, vyhněte se prázdnému či strojově generovanému textu bez přidané hodnoty.
• Relevance k vyhledávacím dotazům (klíčová slova): Google hodnotí, nakolik obsah stránky odpovídá tomu, co uživatel hledá. Klíčová slova a související termíny v textu jsou nadále důležité – vyhledávač zkoumá titulky, nadpisy i text, aby pochopil téma stránky. Už ale nejde jen o přesnou shodu dotazu a slov na stránce. Moderní AI algoritmy jako RankBrain a Neural Matching pomáhají Googlu porozumět významu dotazů a obsahu v širších souvislostech (synonyma, koncepty), takže dokáží spojit uživatelův dotaz se stránkou, i když neobsahuje přesná slova z dotazu (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers) (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Pro SEO to znamená psát přirozeně s ohledem na hledaný záměr uživatele – zahrnout relevantní pojmy, odpovídat na otázky, které si publikum klade, a nespoléhat na nepřirozené opakování klíčových slov (keyword stuffing). Samotná hustota klíčových slov není přímým faktorem; důležitější je celková relevance obsahu a kontext.
• Titulek stránky (HTML title tag): Titulek (title) zůstává významným on-page faktorem a jedním z nejdůležitějších prvků, podle kterých Google určuje téma stránky (Are Title Tags A Google Ranking Factor?). Měl by být jedinečný, výstižný a obsahovat hlavní klíčové téma stránky. Studie a vyjádření Googlu potvrzují, že algoritmy titulky zohledňují (Are Title Tags A Google Ranking Factor?). Nicméně síla title tagu jako signálu je „mírná“ – je to jen jeden faktor z mnoha (Are Title Tags A Google Ranking Factor?). John Mueller z Google vysvětluje, že title používají pro hodnocení, „ale není to ta nejkritičtější část stránky“, a nemá smysl jej uměle plnit klíčovými slovy (Are Title Tags A Google Ranking Factor?). Přesto jsou titulky důležité i pro uživatele (jsou vidět ve výsledcích) a měly by přesně odrážet obsah stránky.
• Meta description (popis stránky): Meta description není přímým hodnoticím faktorem (Google její obsah přímo nezapočítává do rankingu). Má však nepřímý vliv – dobře napsaný popis může zvýšit míru prokliku (CTR) výsledku, čímž více uživatelů klikne právě na váš web. Pro SEO je proto vhodné meta description vyplnit stručně a lákavě. (Google ovšem často zobrazuje vlastní výňatky z textu místo meta description, pokud usoudí, že lépe odpovídají dotazu.)
• Nadpisy a struktura obsahu (H1, H2,…): Správné použití nadpisů dává stránce strukturu a pomáhá vyhledávači pochopit hierarchii informací. H1 by měl jasně označit hlavní téma stránky (obvykle podobně jako title). Podnadpisy H2/H3 členící text podle podtémat zlepšují čitelnost i strojové porozumění. Google sice netvrdí, že nadpisy nesou velkou váhu samy o sobě, ale určitě je využívá k lepšímu pochopení obsahu – v oficiálních SEO doporučeních Google radí používat strukturované nadpisy a vyhnout se např. jejich zneužívání k nadměrnému vkládání keywordů (Are Title Tags A Google Ranking Factor?). Praxe: Pište logicky členěný text s použitím nadpisových tagů tak, aby každá sekce měla výstižný titulek.
• Multimediální obsah (obrázky, videa a atributy alt): Obrázky a další média samy o sobě nejsou textové faktory, ale mohou pomoci SEO několika způsoby. Alt atributy u obrázků poskytují textový popis obrázku – ten Google využívá při vyhledávání obrázků a jako doplňkový signál k tématu stránky. Dobře vyplněné alt texty tedy mohou mírně pomoci (zejména pokud obrázek nese důležité info). Optimalizace obrázků (velikost souboru, popisky, kontext) navíc přispívá k rychlosti načítání a použitelnosti stránky (viz technické faktory níže). U videí může pomoci strukturovaná data (schema) nebo přepis obsahu videa. Pozor: Obrázky by nikdy neměly obsahovat důležitý text bez textové alternativy – pro Google by pak obsah mohl být „neviditelný“.
• Strukturovaná data (schema.org): Přestože strukturované údaje nejsou přímým ranking faktorem, jejich implementace může nepřímo zlepšit SEO. Umožňují Googlu lépe porozumět obsahu (např. který text je recenze, recept, FAQ apod.) a hlavně zpřístupňují různé vylepšené výsledky – např. bohaté úryvky s hvězdičkovým hodnocením, často kladené otázky, události v kalendáři atd. Tyto prvky mohou zvýšit viditelnost výsledku ve vyhledávání a přilákat více uživatelů (vyšší CTR). Navíc některé algoritmy Google, jako je Reviews system, využívají strukturovaná data (review markup) k identifikaci kvalitních recenzí a mohou je odměnit lepším zobrazením (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Doporučení: Používejte strukturovaná data tam, kde dávají smysl (podle typu obsahu) a dodržujte pokyny Google, aby se vyhnuli penalizaci za zneužití.
• Interní prolinkování: Odkazy v rámci webu (mezi stránkami téhož webu) pomáhají Google procházet (crawlovat) váš web a porozumět vnitřní struktuře obsahu. Silná interní prolinkovanost umožní, že se „link juice“ (autorita z odkazů) přenese i na hlubší stránky. Interní odkazy by měly být logické, usnadňovat uživatelům i botům navigaci. Kotvy interních odkazů (anchor text) mohou Googlu napovědět, o čem cílová stránka je (např. odkazovaný text „ceník služeb“ směřující na stránku s ceníkem). Dobrá praxe je mít stromovou strukturu webu (např. přes menu, kategoriální členění) a také propojovat související obsah (např. články v blogu navzájem, produktové stránky s relevantními články apod.). To vše zlepšuje jak indexaci, tak uživatelskou zkušenost, což Google nepřímo hodnotí.
• Kanibalizace a duplicita obsahu: Pokud máte na webu více stránek se stejným či velmi podobným obsahem (duplicitní obsah), můžete soupeřit sami se sebou o pozice. Google se snaží v takových případech vybrat jednu „nejlepší“ verzi – využívá k tomu mj. kanonické URL (tag rel=canonical) nebo vlastní algoritmy. Má dokonce speciální systém pro upřednostnění originálního obsahu před duplicity: originální zdroje (např. původní zpráva) by měly mít přednost před stránkami, které obsah jen přebírají (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Proto je vhodné označovat kanonické stránky, nepouštět duplicitní stránky do indexu a obecně se duplicitě vyhýbat. Thin content (stránky s minimem vlastního obsahu) – třeba stránky jen s odkazem nebo agregované feedy – mohou také negativně ovlivnit hodnocení, zejména pokud jich na webu máte hodně (dřívější algoritmus Panda, nyní součást jádra (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers), mířil právě na weby s nekvalitním či řídkým obsahem).
• Čerstvost obsahu (freshness): Google u některých dotazů zohledňuje aktuálnost informací. Má tzv. algoritmy Query Deserves Freshness (freshness systems), které pro dotazy, kde uživatel zřejmě hledá nové informace, upřednostní novější či aktualizovaný obsah (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Například u dotazu na aktuální zprávy, nedávno vydaný film, ceny produktů, trendy apod. je datum publikace/aktualizace důležité. Neznamená to však, že by každá stránka měla být uměle aktualizována – freshness je relevantní hlavně tam, kde to dává smysl. U stabilních evergreen témat starší kvalitní obsah často poráží i novější, pokud je autoritativnější. Tip: Pokud spravujete obsah v oblastech, kde se věci mění, udržujte své stránky aktuální (přidávejte nové informace, označte datum aktualizace). Pro novinářské weby Google vyvinul i Top Stories a tzv. Indexování obsahu v reálném čase, aby se nové články rychle objevily ve výsledcích.
• Klíčová slova v URL a doméně: Mít klíčové slovo v názvu domény nebo URL stránky může mírně pomoci relevanci, ale váha tohoto signálu je velmi malá. Google má speciální Exact Match Domain (EMD) system, který zajišťuje, že domény obsahující klíčová slova nedostanou nepřiměřený boost jen díky názvu (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Například doména typu nejlepsi-kavarna-praha.cz nebude automaticky rankovat jen díky klíčovým slovům v názvu – obsah a kvalita jsou mnohem důležitější. Podobně klíčová slova v cestě URL pomáhají spíše uživatelům orientačně; pro Google je to minoritní signál. Doporučení: Vybírejte srozumitelné URL (např. site.com/kategorie/produkt místo náhodných ID), ale nečekejte od toho zásadní vliv na SEO.

Off-page faktory (mimo web)

Off-page faktory představují signály z vnějšího okolí vašeho webu, především zpětní odkazy z jiných stránek. Google od počátku funguje na principu analýzy odkazů (PageRank) a v roce 2025 jsou kvalitní odkazy stále jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení. Off-page zahrnuje také obecnou důvěryhodnost domény a zmínky o značce napříč internetem.

• Zpětné odkazy (backlinks) a PageRank: Odkazy z jiných webů slouží Googlu jako hlasy důvěry – znamenají, že obsah na vašem webu stojí za navštívení. Google má rozsáhlé systémy pro analýzu odkazů, které hodnotí, které stránky a weby na váš obsah odkazují (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). PageRank (algoritmus z počátků Googlu) počítá „sílu“ stránky na základě odkazů směřujících na ni; byť se výrazně vyvinul, stále je součástí jádrových algoritmů (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Důležité není jen množství odkazů, ale hlavně jejich kvalita a relevance. Odkaz z autoritativního webu (např. známého zpravodajského serveru nebo univerzity) má mnohem větší váhu než desítky odkazů z nedůvěryhodných či nesouvisejících stránek. Také odkazy z různých domén jsou cennější než mnoho odkazů z jediné domény. Budování kvalitního linkového profilu je proto klíčové pro SEO – potvrzuje to i Google, který opakovaně uvedl, že obsah a odkazy patří k hlavním signálům pro ranking (to potvrdil už v minulosti např. vyhledavací kvality inženýr Andrey Lipattsev).
• Relevance odkazů a anchor text: Algoritmy sledují kontext, ve kterém je odkaz umístěn, a text odkazu (anchor text). Pokud na vaši stránku o kavárnách odkazuje foodblog s textem „recenze kaváren v Praze“, je to velmi relevantní signál, že stránka pojednává o pražských kavárnách a je považována za užitečnou. Anchor text pomáhá Googlu pochopit, o čem cílová stránka je. Proto býval anchor text zneužíván (spamové odkazy plné keyword anchorů), ale Google to odhaluje a takové odkazy ignoruje či hodnotí negativně. Přirozený profil odkazů obvykle obsahuje mix anchor textů – brandové (název značky/webu), URL, obecné („zde“, „více info“) i klíčové fráze. Jednostranně umělé odkazy s identickými keywordy působí podezřele. Závěr: Dbejte na získávání odkazů z tematicky spřízněných webů a nesnažte se manipulovat anchor texty; nechte je vznikat organicky.
• Důvěryhodnost a autorita domény: Google vyhodnocuje i site-wide signály – tedy celkovou reputaci a kvalitu webu jako celku (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Weby, které si vybudovaly autoritu (např. dlouhodobě publikují kvalitní obsah, získaly mnoho kvalitních odkazů, jsou lídrem ve svém oboru), mají obecně lepší výchozí pozici. Takový web Google snáze vyhodnotí jako důvěryhodný zdroj, zejména v porovnání s novým či neznámým webem bez odkazů. Avšak není to absolutní: Google upozorňuje, že i silný web s výbornými site-wide signály nemá automaticky nárok na přední pozice se vším obsahem, a naopak menší web může prorazit u konkrétního tématu, pokud má daná stránka excelentní kvalitu (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Metriky jako Moz Domain Authority nebo Ahrefs Rank nejsou přímo od Google, ale přibližují tuto koncepci autority domény. Do důvěryhodnosti spadá i historie domény – weby s čistou historií (bez spam minulosti, bez velkých výpadků) působí lépe než domény, které např. změnily vlastníka a obsah a náhle se snaží rankovat na jiná témata (Google v prosinci 2024 upravil pravidla proti zneužívání expirovaných domén k SEO účelům (Google Search: New updates to address spam and low-quality results) (Google Search: New updates to address spam and low-quality results)).
• Negativní off-page signály (spamové odkazy): Ne všechny odkazy vám prospívají. Nekvalitní či spamové odkazy (např. z link farem, podvržené v diskusích, placené odkazy porušující pravidla) mohou být Googlem ignorovány, případně v minulosti mohly vést k penalizacím. Od zavedení algoritmu Penguin (2012; od 2016 součást jádra (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers)) Google mnohem lépe odhaluje nepřirozené linkbuildingové praktiky. Spíš než ruční penalizace dnes dochází k algoritmickému znehodnocení špatných odkazů. To znamená, že pokud na váš web míří spam linky, Google je prostě nebude počítat (web tedy nezíská body, ale ani nedostane přímý postih, ledaže by byl sám aktivním strůjcem link spamu). Disavow nástroj umožňuje vlastní manuální zneplatnění odkazů, ale Google doporučuje použít ho jen v extrémních případech. Dalším faktorem je objem odkazů v čase – neobvykle rychlý nárůst velkého množství odkazů může vzbudit podezření, pokud neodpovídá reálné popularitě obsahu (např. virální efekt je OK, ale náhlých 10 tisíc odkazů z neznámých webů ne). Google také bojuje proti tzv. odkazovému SPAMu kontinuálně – například prosinec 2022 „Link Spam Update“ použil AI (SpamBrain) k plošnému odhalení umělých odkazových schémat. V prosinci 2024 vydal další Spam Update, zaměřený mj. na techniky jako přebírání expirovaných domén za účelem přesměrování odkazů apod. (tento update proběhl 19.–26. 12. 2024 (December 2024 spam update – Google Search Status Dashboard)).
• Zmínky o značce (brand mentions): Kromě klasických odkazů může Google brát v potaz i neodkazující zmínky vaší značky či webu na internetu. Není to explicitně potvrzený faktor, ale konceptuálně zapadá do E-E-A-T (viz níže) – známá značka citovaná v médiích získává na autoritě. Každopádně budování povědomí o značce a získávání zmínek (PR, sociální sítě, recenze) má pozitivní dopad, byť nepřímý.
• Sociální signály: Počet lajků, sdílení nebo followerů na sociálních sítích není přímým faktorem pro Google (opakovaně to uvedli zástupci Google). Sociální sítě jsou často uzavřené (Google neindexuje vše) a velmi snadno manipulovatelné. Proto Google tyto metriky při hodnocení stránek nezapočítává. Nicméně virální obsah na sociálních sítích může vést k více vyhledáváním brandu a často získá i odkazy z médií (nepřímý efekt). V SEO strategii tedy sociální sítě mohou pomoci šířit obsah a tím nepřímo SEO podpořit, ale samy o sobě pozice nezlepší.

Uživatelské signály a zkušenost návštěvníků

Google se snaží hodnotit i to, jak jsou uživatelé s výsledky spokojeni – tedy tzv. user experience po prokliku ze SERPu. Patří sem metriky jako míra prokliku, doba strávená na stránce, míra opuštění apod. Klíčová otázka: Používá Google uživatelské signály přímo v hodnocení? Oficiálně Google tvrdí, že přímo ne (kvůli spamu a nepřesnostem), ale určitým způsobem se projevit mohou.

• CTR (Click-Through Rate) ve výsledcích vyhledávání: Míra prokliku znamená, jaké procento uživatelů klikne na váš výsledek mezi všemi, kdo ho viděli. Mnozí si logicky myslí, že pokud hodně lidí kliká na váš web (v porovnání s ostatními výsledky), Google by to mohl vyhodnotit jako signál relevance. Google však dlouhodobě popírá, že by CTR sloužila jako přímý ranking faktor. Hlavní důvod je, že CTR lze různě zmanipulovat a je „hlučný“ signál – liší se podle typu dotazu, pozice atd. (Click-Through Rate (CTR): Is It a Google Ranking Factor?) (Click-Through Rate (CTR): Is It a Google Ranking Factor?). Google přiznal, že CTR a další engagement metriky používá v rámci experimentů a testování kvality (např. A/B testy nových algoritmů) (Click-Through Rate (CTR): Is It a Google Ranking Factor?), případně k personalizaci pro konkrétního uživatele (Click-Through Rate (CTR): Is It a Google Ranking Factor?). Ale „není to ranking faktor“ v běžném algoritmu (Click-Through Rate (CTR): Is It a Google Ranking Factor?). Gary Illyes z Google veřejně potvrdil, že CTR není signál pro řazení, zejména kvůli šumu a nejednoznačnosti dat (Click-Through Rate (CTR): Is It a Google Ranking Factor?). To ale neznamená, že by se CTR nedala využít nepřímo: když bude váš titulek a popis tak lákavý, že získáte výrazně vyšší CTR než konkurence, nepovede to sice hned k „boostu za CTR“, ale přinese vám to víc návštěv a potenciálně i další signály (odkazy, návrat návštěvníků), které už hodnocení ovlivní.
• Míra opuštění a doba na stránce: Bounce rate (míra opuštění) je procento uživatelů, kteří po příchodu na stránku neprovedou další interakci (typicky odejdou bez prokliku dál). Google jednoznačně uvádí, že data z Google Analytics k hodnocení stránek nepoužívá (Is Bounce Rate A Google Ranking Factor?). Tedy přímo z GA (kde se bounce rate měří) tyto informace nebere. Navíc bounce rate jako taková je zavádějící – někdy uživatel najde odpověď hned a odejde spokojen (vysoký bounce, ale přesto spokojenost). Samotný čas strávený na stránce Google také neměří přímo jako faktor. Co ovšem Google vnímá, je celková spokojenost uživatele s výsledkem. Pokud uživatel klikne na výsledek a hned se vrátí na Google a zkusí jiný (tzv. pogo-sticking), je to známka, že první stránka nebyla uspokojivá. Google sice tvrdí, že ani pogo-sticking není přímo v algoritmu (Pogo Sticking – Definition & Explanation – Seobility Wiki), ale cíl jeho algoritmů je minimalizovat, aby uživatelé museli zkoušet více výsledků. Proto stránky, které obecně uživatele neuspokojují, v dlouhodobém měřítku ztratí pozice ve prospěch těch, u kterých uživatelé najdou, co hledají. Dwell time (doba od prokliku do návratu na SERP) tak není explicitní metrika, ale konceptuálně vystihuje kvalitu výsledku.
• Konverze, návratovost a jiné metriky: Interně Google zajímá, jestli uživatelé našli svůj cíl. Například pokud uživatelé často hledají vaši značku (brand), přímo zadávají URL, nebo se opakovaně vrací na váš web, je to signál silné uživatelské obliby. Nicméně tyto informace Google čerpá spíše nepřímo (např. z objemu vyhledávání vaší značky). Konverzní poměr na stránce (např. že někdo odeslal formulář) Google nezná, to je vaše interní věc – nemá tedy vliv na SEO. Sdílení na sociálních sítích, komentáře apod. Google také přímo neměří (ledaže by je našel při crawlu). Celkově platí: Tvořte stránky pro uživatele, ne pro metriky. Pokud budou lidé s obsahem spokojeni, algoritmy to nepřímo rozpoznají (byť ne přes GA statistiky). Google sám radí v případě poklesu po Core update: zaměřte se na vylepšení obsahu pro uživatele, projděte si otázky k hodnocení kvality atd., namísto honby za metrikami.
• Core Web Vitals jako uživatelský signál: Ačkoli Core Web Vitals (LCP, FID/INP, CLS – viz další sekce) patří do technického hodnocení, jde vlastně o metriky uživatelské zkušenosti (rychlost načítání, interaktivita, stabilita obsahu). Google je od 2021 zahrnul mezi ranking faktory právě ve snaze kvantifikovat uživatelkou spokojenost s načtením stránky. Tyto metriky jsou jedním z mála kvantifikovaných UX signálů přímo v hodnocení (Google updates its page experience docs to clarify ranking signals) (Google updates its page experience docs to clarify ranking signals).

Shrnutí k user signals: Google veřejně popírá používání většiny uživatelských metrik jako přímých faktorů (aby se vyhnul manipulaci či špatné interpretaci) (Is Bounce Rate A Google Ranking Factor?) (Click-Through Rate (CTR): Is It a Google Ranking Factor?). Přesto design algoritmů cílí na maximalizaci uživatelské spokojenosti. Proto stránky, které poskytují vynikající uživatelský zážitek (splní záměr, jsou přehledné, rychlé a užitečné), budou dlouhodobě odměněny – ať už díky spokojeným uživatelům, kteří je doporučí dál, nebo prostě tím, že obsah kvalitativně vyniká.

Technické SEO faktory

Technické faktory ovlivňují, jak dobře může Google procházet, indexovat a hodnotit váš web po technické stránce. Jde o aspekty jako rychlost načítání, mobilní přizpůsobení, bezpečnost, struktura webu atd. Technické zdraví webu je základ – pokud stránka není přístupná nebo je pomalá, kvalitní obsah a odkazy ji nespasí.

• Crawl a indexace: Zařazení stránky do indexu je podmínkou pro hodnocení – pokud Google stránku nezaindexuje, nemůže ji vůbec ve výsledcích zobrazit. Proto technicky správné zpřístupnění obsahu je prvním krokem SEO. Hlídejte si soubor robots.txt (aby neblokoval důležité sekce), meta tag noindex (používat jen tam, kde skutečně nechcete indexovat), kanonizaci (duplicitní stránky správně odkazovat na kanonickou verzi) apod. Také interní prolinkování a XML Sitemap pomáhají Googlebotovi objevit všechny stránky. Technické chyby (404 stránky, nekonečné smyčky přesměrování, příliš složitá URL navigace) mohou bránit plnému indexování. Tyto faktory sice nejsou „hodnoticí signály“ ve smyslu score, ale předpoklady pro úspěch – technické SEO by mělo zajistit, že váš kvalitní obsah je pro vyhledávač viditelný a srozumitelný.
• Rychlost načítání stránky: Rychlost je důležitá pro uživatele a tím pádem ji Google reflektuje. Už od roku 2010 byl page speed indikátorem (tehdy jen pro desktop vyhledávání), v roce 2018 tzv. „Speed Update“ zavedl rychlost jako ranking faktor i pro mobilní hledání. Dnes je měření rychlosti součástí Core Web Vitals metrik (viz dále). Core Web Vitals se skládají z: LCP (Largest Contentful Paint – doba vykreslení hlavního obsahu), FID/INP (First Input Delay / od 2024 nově Interaction to Next Paint – doba do první interakce/reakce stránky) a CLS (Cumulative Layout Shift – vizuální stabilita). Google potvrzuje: „Core Web Vitals jsou využívány našimi hodnoticími systémy.“ (Understanding Google Page Experience | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Doporučuje majitelům webů dosahovat dobrých hodnot, ale zároveň přiznává, že skvělé skóre Core Web Vitals samo o sobě nezajistí top pozice, pokud stránce chybí jinak kvalitní obsah (Understanding Google Page Experience | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Tento signál je relativně lehké váhy – Google říká, že honba za perfektním skóre nemusí být nejlepší využití času (Understanding Google Page Experience | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers) (Google updates its page experience docs to clarify ranking signals). Nicméně pomalé, špatně fungující stránky mohou za silné konkurence zaostávat. Rozdíl může být znát zejména v situaci, kdy více stránek má podobně relevantní obsah – tehdy lepší uživatelský komfort (rychlejší, plynulejší web) může rozhodnout ve váš prospěch (Understanding Google Page Experience | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). V roce 2024 Google oznámil změnu v Core Web Vitals: metrika INP (Interaction to Next Paint) nahrazuje FID pro měření odezvy stránky na interakce uživatele (od března 2024 je INP oficiální metrikou místo FID). Optimalizujte tedy nejen načítání obsahu, ale i rychlou reakci na kliknutí/scroll atd.
• Mobilní přívětivost (Mobile-friendly): Mobilní použití webu je kritický faktor od doby, kdy většina vyhledávání probíhá na mobilních zařízeních. Google přešel na mobile-first indexování (indexuje a hodnotí primárně podle mobilní verze stránky). Už v roce 2015 nasadil signál „mobile-friendly“, který lehce zvýhodňoval stránky přizpůsobené mobilům. Dnes Google předpokládá, že stránka je responzivní či má mobilní verzi – pokud ne, v mobilním vyhledávání pravděpodobně výrazně propadne. Je zajímavé, že v aktualizovaných dokumentech Google uvádí, že ostatní faktory Page Experience (kromě Web Vitals) nejsou přímo využity pro hodnocení (Understanding Google Page Experience | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). To by zahrnovalo i mobilní přívětivost. Prakticky to ale znamená spíše to, že už téměř všechny stránky na prvních pozicích jsou mobilní, takže není třeba explicitního boostu – naopak stránky, které by mobilní verzi neměly, by se pro mobilní uživatele ani neměly objevit (Google by je viděl jako špatný výsledek). Závěr: Mít responzivní design či samostatnou mobilní verzi je v roce 2025 de facto nutnost. Patří sem i správná velikost písma, tlačítek, nepoužívání technologií nepodporovaných na mobilech (Flash), přizpůsobení obsahu menším obrazovkám apod.
• HTTPS zabezpečení: Používání HTTPS (SSL certifikátu) je od roku 2014 oficiálně drobné pozitivní hodnocení. Google chce uživatelům poskytovat bezpečné prohlížení, a weby na HTTPS (šifrované spojení) označuje za bezpečné. V dnešní době je HTTPS standard – většina webů je zabezpečená, prohlížeče označují nezabezpečené weby jako „Not secure“. Pokud by váš web běžel jen na HTTP, byl by to negativní signál (a také odradí uživatele). HTTPS patřilo mezi signály Page Experience. Google upřesnil, že vyjma Core Web Vitals ostatní faktory PX (kam spadá i HTTPS) nepomáhají přímo rankingu (Understanding Google Page Experience | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers) – čili přechod na HTTPS vám sám o sobě nedodá vyšší pozici. Avšak web bez HTTPS by dnes byl ve velké nevýhodě. Doporučení: Nasadit HTTPS je nutnost; výhoda v SEO je možná malá, ale riziko jít proti tomuto trendu je velké.
• Bezpečnost a spolehlivost webu: Google také dbá na bezpečné procházení (Safe Browsing). Stránky napadené malwarem, phishingem apod. mohou být dočasně vyloučeny (Google zobrazí varování). To není přímo „ranking faktor“, ale ochrana uživatelů. Dále Google penalizuje stránky, které aktivně porušují pokyny – například obsah porušující autorská práva ve velkém může vést k democi celé domény (pokud Google obdrží mnoho validních DMCA požadavků na odstranění, doméně se sníží hodnocení důvěryhodnosti) (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Podobně existují manuální postihy od týmu Google za různé prohřešky (skrytý text, zapojení do odkazových schémat, cloaking atd.). Tyto věci se řídí Google Spam Policies – jejich porušení může vyřadit stránku či web z výsledků. Z hlediska technického SEO sem patří i věci jako dostupnost webu (pokud je web často nedostupný kvůli chybám serveru, může to ovlivnit crawl budget i hodnocení stability). Indexovatelnost: Vyhněte se technikám, které mohou zmást Googlebota (např. těžkopádné skriptování obsahu). Google sice rozumí JavaScriptu, ale JavaScript SEO je kapitolou samo o sobě – klíčové věci (navigace, text) by měly být dostupné i bez nutnosti spouštět komplikovaný JS.
• Vyskakovací okna a rušivé prvky: Stránky, které po příchodu zobrazí hned přes celou obrazovku obtěžující popup (např. reklamu nebo výzvu k odběru) a ztěžují přístup k obsahu, mohou utrpět v hodnocení. Google to označuje jako intrusive interstitials a v minulosti to byl jeden ze signálů Page Experience. Nově to možná není samostatný „ranking faktor“ (Understanding Google Page Experience | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers), ale spadá to pod celkovou uživatelskou přívětivost, kterou Google sleduje. Rozumné použití (např. zákonná cookie lišta, ověření věku apod.) nevadí, ale agresivní fullscreen reklamy mohou způsobit zhoršení SEO.
• Struktura webu a URL navigace: Přehledná struktura webu pomáhá jak uživatelům, tak robotům. Breadcrumbs (drobečková navigace) Google často zobrazuje ve výsledcích místo URL a uživatelé tak vidí strukturu kategorií. To sice není ranking faktor, ale může to zvýšit CTR a porozumění kontextu. Kategorie a taxonomie na webu by měly dávat smysl (pomáhá i vnitřní prolinkování). URL by měly být trvalé (neměnit se zbytečně) a krátké. Pokud měníte URL, správně nastavte 301 redirect ze staré na novou – aby se nepřerušilo hodnocení (PageRank se většinou přenese přesměrováním). Stránkování (paginated content) by mělo být ošetřeno tak, aby Google správně pochopil, že jde o součást série (dnes se doporučuje spíše vše důležité sloučit na jednu delší stránku, pokud to jde, jinak používat logické interní odkazy „Další“ apod., atributy rel prev/next Google už oficiálně nevyužívá).
• Lokální a mezinárodní signály: Pokud cílíte na více zemí/jazyků, technickým faktorem je správné nastavení hreflang anotací, abyste Google řekli, která verze stránky patří kterému jazyku/regionu. Pro čistě lokální SEO (např. kamenné provozovny) je důležitý Google Business Profile zápis, recenze, NAP údaje – to je mimo rozsah klasického „webového“ SEO, ale pokud se to týká, je dobré to zmínit.

(Pozn.: Google v roce 2023 aktualizoval svůj pohled na Page Experience: vysvětlil, že pouze Core Web Vitals jsou přímo použity v hodnocení, zatímco ostatní aspekty (mobilnost, HTTPS atd.) nejsou samostatnými faktory, ale obecně korelují s kvalitními stránkami (Understanding Google Page Experience | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Dále potvrdil, že stránku posuzuje primárně individuálně (page-level), ačkoli některé signály bere v potaz na úrovni celého webu (Understanding Google Page Experience | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Také zdůraznil, že relevance a obsah mají přednost před page experience – tj. i stránka s průměrnou zkušeností může rankovat vysoko, má-li vysoce relevantní obsah (Understanding Google Page Experience | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Avšak pokud je více stejně relevantních stránek, pak rozhoduje i kvalita zážitku.)

E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

E-E-A-T (Experience – Zkušenost, Expertise – Odbornost, Authoritativeness – Autorita, Trustworthiness – Důvěryhodnost) není jedním konkrétním faktorem, ale souhrnem kvalitativních charakteristik obsahu a jeho tvůrců. Pojem vychází z Search Quality Rater Guidelines – manuálu pro lidské hodnotitele, kteří posuzují kvalitu výsledků vyhledávání pro Google. I když E-E-A-T nemá přímo jedno skóre v algoritmu (List of Every Google Core Update Ever) (Google E-E-A-T: What It Is & How It Affects SEO), Google potvrdil, že využívá mnoho signálů, které E-E-A-T reflektují (List of Every Google Core Update Ever). Laicky řečeno: Google se snaží upřednostnit obsah od zkušených, odborných a důvěryhodných autorů/webů. To je zásadní zejména u tzv. YMYL témat (Your Money or Your Life – zdraví, finance, právo, bezpečnost…), kde nekvalitní informace mohou mít vážné důsledky.

• Experience (Zkušenost z první ruky): Tento faktor byl přidán v prosinci 2022 (Google rozšířil původní E-A-T o další E). Zkoumá, zda autor či obsah prokazuje osobní zkušenost s daným tématem. Například recenze produktu je mnohem hodnotnější, pokud je od někoho, kdo produkt skutečně použil, než jen opsaná specifikace. U cestopisů je ceněna zkušenost autora, který místo navštívil. Google hodnotí signály typu: jsou v obsahu konkrétní detaily, fotografie, osobní postřehy, které by uvedl jen někdo s přímou zkušeností? Experience lze podpořit třeba uvedením autora s popisem jeho zkušeností, fotografiemi z terénu, case study apod.
• Expertise (Odbornost): Odbornost znamená, že obsah vytváří někdo, kdo tomu skutečně rozumí. To se projeví správností informací, hloubkou detailů, odbornou terminologií (vysvětlenou srozumitelně), odkazem na zdroje. U některých témat (např. lékařských) preferuje Google obsah od lidí s formální kvalifikací (lékaři). U jiných (např. hobby) stačí prokázat dlouhodobou vášeň a znalost. Pro weby je užitečné mít profil autora u odborných článků – s bio, kvalifikací, případně odkazy na LinkedIn, publikace apod. Dále pomáhá odkazovat na autoritativní zdroje v textu (podporuje to důvěryhodnost obsahu).
• Authoritativeness (Autorita): Autorita znamená uznání od ostatních. Web nebo autor je považován za autoritu, pokud je často citován, odkazován, má dobrou pověst. Sem patří třeba zpětné odkazy z autoritativních webů, zmínky v médiích, doporučení odborných komunit. Autoritativní weby jsou často ty, které se na dané téma specializují a dlouhodobě o něm publikují kvalitní obsah. Pro E-E-A-T je důležité budovat pověst: Google Quality Raters mají třeba zjišťovat reputaci webu (hledat recenze, diskuse o něm). Negativní ohlasy (např. časté stížnosti na podvodné jednání) mohou znamenat nízkou autoritu. Budování značky a autority jde ruku v ruce s off-page faktory – pokud vaše značka bude známá a respektovaná, získáte odkazy, zmínky a tím i autoritu v očích algoritmu.
• Trustworthiness (Důvěryhodnost): Nejdůležitější složka E-E-A-T je důvěra (Google E-E-A-T: What It Is & How It Affects SEO). Jde o to, aby obsah byl pravdivý, přesný, transparentní a bezpečný. Důvěryhodný web uvádí informace poctivě, netvrdí nepodložené věci, nesnaží se uživatele podvést. Pro zvýšení důvěry pomáhá: jasně uvést, kdo za webem stojí (sekce „O nás“), poskytnout kontakt, u zpravodajství uvádět zdroje, u lékařských tvrzení odkazy na studie atd. Také technické zabezpečení (HTTPS), absence rušivých malware reklam, a celkově etický přístup (žádný plagiarismus ani lži). Google také zavedl opatření pro nedůvěryhodné oblasti: např. u rychle se měnících témat zobrazuje upozornění, pokud si výsledky nejsou jisté kvalitou (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Weby prodávající produkty by měly mít důvěryhodné obchodní podmínky, jasné informace o platbách – to vše se hodnotitelé v E-E-A-T dívají.

E-E-A-T a hodnocení: Jak již bylo řečeno, E-E-A-T není samostatný algoritmus, ale princip, ke kterému Google své systémy směřuje (Google E-E-A-T: What It Is & How It Affects SEO). Google v roce 2019 potvrdil, že nemá jedno E-A-T skóre, ale využívá více signálů ztělesňujících E-A-T (List of Every Google Core Update Ever). Patří sem právě zmíněné faktory: odkazy (autorita), kvalita obsahu (odbornost, faktické správnost), autor a jeho pověst a další. Aktualizace hlavního algoritmu (Core Updates) často cílí na zlepšení hodnocení E-E-A-T. Např. tzv. Medic Update (srpen 2018) výrazně postihl zdravotnické weby s pochybnou reputací – posílil se důraz na odbornost a důvěryhodnost obsahu. Stejně tak v posledních letech byly posilovány signály kolem autority zpravodajských webů, originální žurnalistiky apod. (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers).

Co dělat pro E-E-A-T: Ujistěte se, že na webu prezentujete autory a jejich kvalifikaci (zejména u expertních témat). Budujte stránku „O nás“ s historií a misí firmy, uvádějte reálné kontakty. Získávejte pozitivní ohlasy – ať už recenze zákazníků, nebo zmínky v oboru. Pokud máte e-shop či YMYL obsah, dbejte na kvalitu zákaznického servisu (abyste neměli špatné recenze, které by Google mohl zaznamenat). Pište fakticky správně a ověřujte informace – Google využívá i externí zdroje (Knowledge Graph) k vyhodnocení pravdivosti u citlivých dotazů. E-E-A-T se také promítá do tzv. Helpful Content hodnocení – obsah, který je psán lidmi pro lidi a nese známky odbornosti a důvěry, bude preferován před obsahově povrchním textem bez kontextu. Jak Google říká: soustřeďte se na kvalitu obsahu, ne na to, jak byl vytvořen (Google’s Guidelines For Using AI Content On Your Website).

(Pozn.: Google explicitně uvádí, že i AI generovaný obsah může rankovat dobře, pokud splňuje požadavky na kvalitu a E-E-A-T, zatímco obsah psaný lidmi, který je nekvalitní, bude potlačen (Google’s Guidelines For Using AI Content On Your Website). Důležitý je výsledek – hodnotný obsah. Více v další sekci.)

Moderní algoritmy a vliv umělé inteligence

Google Search v roce 2025 využívá pokročilou umělou inteligenci a strojové učení v mnoha ohledech. Tyto systémy ovlivňují, jak je obsah indexován, jak je porozuměno dotazům, i jak jsou stránky hodnoceny. Některé z nich přímo souvisejí s výše zmíněnými faktory, jiné pracují na pozadí.

• RankBrain: První větší nasazení machine learningu v Google Search (kolem r. 2015). RankBrain pomáhá Google porozumět dotazům a obsahu stránek na konceptuální úrovni (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Učí se vztahům mezi slovy a tématy. Díky tomu Google umí nabídnout relevantní výsledky i pro dotazy, které nikdy předtím neviděl, nebo když dotaz obsahuje slova, co stránka explicitně nemá (RankBrain „pochopí“, že určitý výraz je podobný jinému). Pro SEO to znamená méně lpět na přesných shodách klíčových slov a více pokrývat celé téma. RankBrain je součást core algoritmů a funguje nepřetržitě.
• Neural Matching: Další AI systém (plně nasazen cca 2018) zaměřený na mapování významu. Google ho popisuje jako systém, který chápe reprezentace konceptů v dotazech a na stránkách a umí je propojit (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Laicky, je to jako neuronová síť, co dokáže zjistit, že dotaz „proč mi auto nechce nastartovat“ souvisí s konceptem „problémy s autobaterií“ i bez shody slov. Z pohledu SEO opět platí – psát obsah, který skutečně odpovídá možným otázkám uživatelů kolem daného tématu.
• BERT: V roce 2019 Google nasadil model BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), což je pokročilá AI pro zpracování přirozeného jazyka. BERT pomáhá pochopit nuance jazyka, zejména v kontextu celého dotazu (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Umí vyhodnotit význam slov podle toho, co je kolem nich (např. rozdíl v dotazu „jak cestovat z Prahy do USA bez víza“ vs „… s vízem“). BERT zlepšil pochopení dlouhých konverzačních dotazů a frází, kde záleží na předložkách či kontextu. Pro tvůrce obsahu to znamená, že Google lépe porozumí přirozeným větám a kontextu – není třeba vytvářet uměle seřazené stránky pro každou drobnou variantu dotazu.
• MUM (Multitask Unified Model): Novější model (oznám. 2021) schopný multimodálního porozumění (text, obrázky) a generování odpovědí. Google uvedl, že MUM je 1000× silnější než BERT, ale zatím ho nepoužívá pro obecné hodnocení ve vyhledávání (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Nasazen byl pro některé specifické úkoly – např. zlepšení vyhledávání informací o vakcínách COVID-19, nebo porozumění obrázkům při kombinovaném vyhledávání (Google Lens + text). MUM může v budoucnu hrát roli v poskytování komplexních odpovědí (možná součást tzv. Search Generative Experience). Pro SEO je dobré sledovat, kam se MUM vyvíjí, ale aktuálně to není faktor, na který by se dalo „optimalizovat“. Spíš ukazuje směr, kam se vyhledávání ubírá – k lepšímu pochopení složitých dotazů napříč formáty.
• Passage Ranking (Indexing): Od roku 2020/21 Google dokáže hodnotit jednotlivé pasáže stránky nezávisle (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). To znamená, že i když je odpověď zakopaná uprostřed dlouhého článku, Google ji může najít a stránku zobrazit pro dotaz, který se týká právě té části textu. Pro tvůrce obsahu to je pozitivní – kvalitní odstavec může získat návštěvy, i když zbytek stránky není špičkový. Nicméně to také zvyšuje konkurenci – Google může vytáhnout pasáž z webu, o kterém byste nepředpokládali, že bude konkurovat. Optimální je psát text strukturovaně, s jasnými oddíly a nadpisy, aby algoritmus snadno identifikoval relevantní pasáže.
• SpamBrain a další AI na spam: Google bojuje se spamem pomocí AI. SpamBrain je interní systém, který detekuje spamové stránky, podvodné techniky, a to jak v obsahu, tak v odkazech (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers) (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Neustále ho aktualizují (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers). Pro SEO to znamená: vyvarovat se technik, které mohou být vyhodnoceny jako spam (automaticky generovaný obsah bez hodnoty, skrytý text, manipulace s odkazy, přesměrování uživatele jinam než bota – cloaking, atd.). Pokud SpamBrain identifikuje web jako spam, zásadně to poškodí jeho viditelnost.
• Indexování pomocí AI: Google nasazuje strojové učení i pro efektivnější indexaci. Např. systém Caffeine (2010) umožnil průběžnou indexaci webu. Dnes Google pomocí ML rozhoduje, které stránky jak často procházet (crawl budgeting), a které URL případně neindexovat, pokud usoudí, že nemají hodnotu (tzv. discovery vs refresh strategie indexace). To není přímý ranking faktor, ale ovlivňuje to, jak rychle se váš nový obsah dostane do vyhledávání. Tip: Vytvářejte feed kvalitních stránek (přes sitemap, RSS), aktualizujte rozumně – a Google se naučí váš web indexovat rychle.
• AI generovaný obsah a jeho detekce: S nástupem nástrojů jako ChatGPT nastala otázka, zda Google pozná AI text a zda ho bude penalizovat. V roce 2023 Google upřesnil svůj postoj: Není důležité, zda text napsal člověk či AI, důležitá je jeho kvalita a užitečnost (Google’s Guidelines For Using AI Content On Your Website). Automaticky generovaný obsah bude považován za spam, pokud je vytvořen primárně pro manipulaci výsledků a nemá hodnotu pro uživatele (to ostatně platí i pro tzv. doorway stránky apod.). Ale kvalitní obsah vytvořený za pomoci AI (např. urychlení práce) penalizován není. Dokonce Google sám využívá AI (např. u funkcí jako auto doplňování nebo vygenerované přehledy ve vyhledávání). Takže rozhodující je E-E-A-T a přínos obsahu. Přesto lze předpokládat, že Google má modely na detekci plagiátů a šablonovitého AI textu – takový obsah pak může být hodnocen jako „unhelpful“. Praktický přístup: pokud používáte AI, pečlivě editujte výstup, ověřujte fakta a doplňte lidský dotek a zkušenost.
• Search Generative Experience (SGE) a budoucnost SERP: V roce 2023 Google představil experimentálně tzv. SGE – integraci generativní AI přímo do stránky výsledků (zatím ve fázi testování v některých lokalitách). SGE vytváří krátké AI odpovědi shrnující informace a doplňuje je odkazy na zdroje. Toto může do budoucna ovlivnit podobu SEO: například některé dotazy budou zodpovězeny bez prokliku (ještě více než u featured snippets). Přímý ranking webů v klasických výsledcích se tím ale zatím nemění – SGE spíše přidává další vrstvy nad výsledky. Pro tvůrce obsahu to znamená, že strukturovaný obsah a ozdrojované informace mohou zvýšit šanci být uveden jako citace v AI odpovědi. Trendem je také konverzační vyhledávání – uživatel se doptává a AI odpověď se upřesňuje. SEO se tak může rozšířit o optimalizaci pro multikrokové dotazy. To je však stále v experimentu a jádro hodnocení (faktory jako obsah, odkazy atd.) zůstává i v éře AI velmi důležité.

Hlavní algoritmické aktualizace 2024–2025

Google neustále vylepšuje své algoritmy. Některé změny jsou malé a probíhají denně, několikrát do roku však dochází k větším aktualizacím (Core Updates či specifickým update). Zde jsou nejdůležitější známé aktualizace nedávné doby a jejich vliv:

• Březen 2024 – Core Update: Jedna z nejvýznamnějších aktualizací poslední doby. Google oznámil, že jde o komplexnější zásah do několika jádrových systémů, s cílem ještě více potlačit „spammy, low-quality content“ a odměnit kvalitní, užitečné stránky (Google Search: New updates to address spam and low-quality results) (Google Search: New updates to address spam and low-quality results). Tato aktualizace vycházela ze zkušeností se systémem Helpful Content a dalšími – Google upřesnil, že se algoritmy lépe naučily rozpoznat, zda stránka nepřináší nic originálního, zda nemá špatnou UX nebo zda nevznikla jen pro vyhledávače místo pro lidi (Google Search: New updates to address spam and low-quality results). Součástí březnového updatu bylo také plné zapojení Helpful Content systému do core (jak zmíněno výše) a vylepšení v hodnocení E-E-A-T (Google se snažil omezit zejména weby generické, bez expertízy – dle pozorování SEO komunity to odnesly například weby s AI generovaným obsahem bez přidané hodnoty, affiliate weby s povrchními články, tzv. made-for-Adsense stránky atd.). Tato aktualizace probíhala nezvykle dlouho – od 5. března do 19. dubna 2024 (45 dní rollout) (Google March 2024 core update rollout is now complete) (Google Search: New updates to address spam and low-quality results), což reflektuje její složitost. Výsledek dle Google: ~45% redukce nekvalitního obsahu v SERPu (Google Search: New updates to address spam and low-quality results). Pro weby, které ztratily, Google opakuje známou radu: žádná konkrétní oprava neexistuje, je třeba celkově zlepšit obsah (viz jejich dokumentace k Core Updates).
• Prosinec 2024 – Core Update + Spam Update: V rychlém sledu Google nasadil dvě aktualizace. December 2024 Core Update (12.–18. 12.) byl menší obecný update zaměřený opět na relevanci a kvalitu (podobný předchozím). Mnozí jej ani nepocítili tak výrazně. Ovšem hned poté přišel December 2024 Spam Update (19.–26. 12. 2024) (December 2024 spam update – Google Search Status Dashboard). Ten byl zajímavý tím, že se zaměřil na vysoce spamové taktiky, konkrétně Google zmínil postih webů, které obnovily expirované domény s cílem využít jejich staré odkazy či historii k manipulaci výsledků (Google Search: New updates to address spam and low-quality results). Dále cílil na jev „obituary spam“ (zneužívání stránek se smutečními oznámeními pro SEO) a další vyloženě podvodné praktiky (Google Search: New updates to address spam and low-quality results). Pokud tedy nějaký web zaznamenal masivní propad v tomto období, pravděpodobně spadal do spam kategorie – pro návrat by bylo nutné odstranit tyto nečisté praktiky.
• Březen 2025 – Core Update: V polovině března 2025 spustil Google první větší core update roku 2025 (rollout 13.–27. 3. 2025 (Google Search Status Dashboard)). Tato aktualizace navázala na předchozí snahy – dá se chápat jako další doladění hodnocení. Google k ní nevydal specifické zásady kromě obvyklého oznámení. SEO pozorování naznačovala určité posílení autoritativních webů ve výsledcích a další drobné zásahy. Šlo o širokou úpravu (broad core), která opět ovlivnila weby různě – někteří zaznamenali zlepšení po propadu v 2024 (možná pokud zapracovali na kvalitě), jiní naopak ztratili. Jelikož Google stále ladí algoritmy vůči AI obsahu a novým trendům, core update 03/2025 mohl reagovat i na to, jak se weby adaptovaly. Detailnější rozbor by vyžadoval více dat, každopádně principy hodnocení se nemění – stále jde o relevantnost, originalitu, E-E-A-T, technickou kvalitu atd.
• Další updaty: Kromě core updatů Google průběžně aktualizuje produktové recenze (Reviews) systém – např. v roce 2023 přešel z jednotlivých Product Reviews updatů na trvalý Reviews system, který vyhodnocuje kvalitu recenzního obsahu (včetně třeba hodnocení služeb, ne jen produktů). Weby s recenzemi by měly poskytovat detailní, odborné a upřímné zhodnocení zboží/služby (A Guide to Google Search Ranking Systems | Google Search Central  |  Documentation  |  Google for Developers), jinak mohou přijít o viditelnost. Dále probíhají Spam updates cca jednou ročně (krom zmíněného 12/2024 byl dříve např. říjen 2022). Ty většinou cílí na odkazy a čistotu indexu. Helpful Content Update se stal trvalou součástí jádra, takže žádné separátní updaty už nejsou – místo toho Google může průběžně ladit tento signál (což se projeví v core updates). V neposlední řadě Google aktualizuje i výsledky vyhledávání po stránce funkcí – například zavádí nové rich výsledky, mění zobrazování favicon, dat, drobečků atd., což sice nemění hodnocení, ale může ovlivnit míru prokliku a tím reálně návštěvnost. SEO specialista by proto měl sledovat oficiální blogy (Google Search Central, Google Search Liaison na sociálních sítích) pro aktuální informace.

Závěrem

SEO v roce 2025 zůstává disciplínou skládající se z mnoha střípků. Žádný jediný trik nezaručí přední pozice – je potřeba komplexní přístup. Základy však leží na známých pilířích:

• Obsah špičkové kvality, který splňuje záměr uživatele (ideálně vykazuje E-E-A-T).
• Odkazy z kvalitních zdrojů podporující důvěryhodnost a autoritu.
• Technicky bezproblémový web, který je rychlý, mobilní, bezpečný a snadno prohledatelný.
• Uživatelská spokojenost, která je neoficiálním výsledkem předchozích bodů – pokud vše děláte dobře, uživatelé to ocení a to se Googlu skrze různé signály nepřímo projeví.

Google neustále vylepšuje své AI systémy, takže vyhledávání je čím dál schopnější pochopit jemné nuance – tím spíše je důležité dělat SEO „poctivě“, nesnažit se algoritmus obelstít, ale spolupracovat s ním tím, že mu poskytnete to, co chce vidět: relevantní, hodnotný a důvěryhodný obsah pro uživatele. Pokud toto splníte, máte šanci uspět i navzdory změnám algoritmů.

Použité zdroje: Ofic. dokumentace Google a blogy (Google Search Central, Google Search Blog), analýzy renomovaných SEO platforem (Search Engine Journal, Search Engine Land aj.), jak citovány v textu výše.